Favorite Family lanceert als eerste Belgische merk een prebiotische body wash die specifiek ontwikkeld werd met en voor hoogsensitieve mensen
Klassieke douchegels zijn te agressief voor de huid van steeds meer mensen
Hasselt, 25 februari 2026 - Een douchegel die niet alleen reinigt, maar ook het huidmicrobioom voedt én vertrekt vanuit de noden van hoogsensitieve mensen: het is geen evidentie in een markt waar geur, schuim en prijs doorgaans de doorslag geven. Met de lancering van zijn Prebiotic Body Wash positioneert het Belgische merk Favorite Family zich nadrukkelijk anders. In plaats van “mild” als marketingterm te gebruiken, ontwikkelde het als eerste Belgische merk een prebiotische formule die de huidbarrière actief ondersteunt en dagelijkse prikkels wil verminderen: een aanpak die inspeelt op de groeiende groep consumenten die aangeeft dat klassieke doucheproducten hun huid uitdrogen of irriteren.
Douchegels behoren tot de meest gebruikte verzorgingsproducten, maar worden doorgaans gekozen op basis van geur, schuimvorming of prijs. Tegelijk groeit de groep consumenten die aangeeft dat dagelijkse doucheproducten hun huid uitdrogen, irriteren of een trekkerig gevoel nalaten. In die context kiest Favorite Family voor een formule die niet alleen mild reinigt, maar ook actief inzet op het ondersteunen van de huidbalans.
“Ongeveer 20% van de bevolking is hoogsensitief en uit recente cijfers blijkt dat tot 70% van de mensen aangeeft een gevoelige huid te hebben”, zegt Rosy Maes, oprichtster en CEO van Favorite Family. “Die cijfers tonen dus dat die problematiek niet uitzonderlijk is maar wel structureel. En toch wordt dit vaak onderschat in dagelijkse verzorging. De sector spreekt weliswaar over ‘milde’ formules, maar veel producten reinigen zo intensief dat ze de natuurlijke beschermlaag en het huidmicrobioom deels wegwassen, waardoor de huid sneller uitdroogt en reactiever wordt. Voor wie prikkels sterker ervaart, kan dat een dagelijkse stressfactor worden. Verzorgingsproducten worden zelden vanuit dit perspectief ontwikkeld, maar met onze Prebiotic Body Wash hebben we dat net wel gedaan.”
Wassen zonder ontregeling
Degelijke huidverzorging wordt al jarenlang opgehangen aan het belang van hydratatie, maar een gezonde huid vraagt niet alleen vocht, maar vooral een sterke huidbarrière. Favorite Family ontwikkelde daarom een douchegel die vertrekt vanuit het huidmicrobioom: het ecosysteem van bacteriën dat aanwezig is op de huid en een rol speelt in bescherming en vochtbalans. De Prebiotic Body Wash heeft een dubbele werking: ze reinigt uiterst mild (zeepvrij, pH-huidneutraal en dermatologisch getest) én ondersteunt het huidmicrobioom dankzij prebiotica die fungeren als voeding voor de goede bacteriën op de huid, zodat de natuurlijke afweerlaag zich kan herstellen. De formule bevat daarnaast ook plantaardige bisabolol en rijstzetmeel, ingrediënten die bekendstaan om hun verzachtende en kalmerende eigenschappen.
Dat verschil merken ook de gebruikers. “Ik had altijd last van een rode, geïrriteerde huid bij het gebruik van zeep, waardoor ik me jarenlang alleen met water waste. Tot ik deze body wash probeerde: wat een verschil. Geen jeuk meer, en mijn huid voelt heerlijk zacht aan”, getuigt Delphine Deheegher.
Dagelijkse routine
Hoogsensitiviteit wordt vaak vooral geassocieerd met stress, emotionele prikkels en mentale overbelasting. Favorite Family wil dat beeld doorbreken want prikkelgevoeligheid speelt zich ook af op de huid. Dagelijkse routines zoals wassen, douchen en insmeren kunnen voor hoogsensitieve mensen een bron van overbelasting zijn, zeker wanneer producten de huid uitdrogen of irriteren.
Maes startte meer dan vijf jaar geleden met productontwikkeling, naast haar carrière als salesdirecteur. De aanleiding lag in de dagelijkse gezinsroutine: “Bij ons thuis begon elke ochtend met tranen. Haren wassen, kammen, insmeren, tanden poetsen… werd steeds een strijd met de kinderen. Ik dacht: dit kan toch niet de bedoeling zijn? Pas later ontdekte ik dat we hoogsensitief zijn en begreep ik dat standaardproducten voor ons gewoonweg te agressief zijn. Ik zocht naar producten die wél voldeden en opnieuw rust brachten in onze ochtendroutine, maar vond niets dat werkte. Daarom ben ik samen met gespecialiseerde laboratoria een formule gaan ontwikkelen die mild reinigt en tegelijk de huid ondersteunt, als antwoord op onze prikkelgevoeligheid.”
1 euro per flesje
Duurzaamheid is een vast onderdeel van het concept van Favorite Family. De Prebiotic Body Wash is 100% biologisch afbreekbaar, bestaat voor 98,8% uit natuurlijke ingrediënten en zit in een verpakking van Prevented Ocean Plastic™, gerecycleerd materiaal dat anders in zee zou belanden. Daarnaast schenkt het merk €1 per verkocht flesje aan de Vlaamse vzw Go Ocean, die zich inzet voor oceaanherstel. Als concrete bijdrage financierde het merk een eerste koraalstructuur in Bali en spaart het voor een volgende. De Prebiotic Body Wash is verkrijgbaar via de webshop, apothekers en geselecteerde retailpunten aan €35,50 per flesje.
Herlinde Rollez
Rosy Maes